Реальны ли мемы?
Опубликовано 30 Дек 2011
Рубрики: Откуда берутся мемы
Мемы настолько вездесущи, что если посмотреть на реальность широким взглядом, то все что достаточно долгое время сохраняется в культуре и языке смело можно назвать мемами. Такую постановку темы дал Докинз в своей книге «Эгоистичный ген». Именно она стала мощной PR-акцией, которая успешно привлекла всеобщее внимание к мемам. А это в свою очередь не только сделало саму книгу культовой, но даже вызвало возникновение новой науки – меметики.
Специалисты от меметики берутся объяснить «абсолютно все», наивно обещая создать любой мем, построенный на научных принципах. Всему этому охотно верят обыватели. Таким образом, создается иллюзия, что любую идею с помощью определенного научного метода или алгоритма можно превратить в мем, и это так же просто, как подставить в математическом уравнении значение переменной. Результатом этого является что-то, «заряженное» требуемой информацией (той же рекламой) и способное самостоятельно распространяться в соответствии с вирусной схемой по каналам СМИ либо от одного человека к другому. При этом человек с меметической научной точки зрения является всего лишь машиной, неким механизмом для продвижения мемов или мембот (от «мем» и «робот»).
«Научная» традиция была продолжена медиавирусами Рашкоффа, повсеместно распространив страхи и паранойю в отношении мемов. Кроме того, пугающие ассоциации были вызваны вирусной аналогией. Меметика давно взята на вооружение рекламщиками, которые массово заражают потребителей. Медиавирус, созданный в лаборатории, легко выходит из под контроля и начинает распространяться.
В последние годы критерием популярности является рейтинг вопросов на конференции В.Путина в Интернете летом 2006 года. Неожиданно для многих она стала практически первым мероприятием в Рунете по выявлению самых популярных на мемов. Получив определенный общественный резонанс, спонтанно отобранные мемы вышли в «оффлайн», после чего не забываются на протяжении уже достаточно длительного периода времени.
Комментарии
Это интересно
Очевидно, что Британские ученые – это занимающиеся всякими умными вещами научные сотрудники с Английскими паспортами. Подробнее...----------
Анонс
Многие пользователи сети Интернет недоумевают, почему Путин стал крабом, Медведев шмелем, а Ленин грибом.Подробнее...----------